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　　概要：马云和刘强东都强调了低价的重要性，认为电商行业已经进入了低价时代。

　　而ZARA、H&M等快时尚品牌却在提高价格，推出高端线品牌，试图吸引消费升级的中国市场。（慧博投研资讯）那么电商巨头和快时尚巨头，对于消费市场给出了完全不同的反应，应该听谁的？电商价格战的背后，是对有限的消费群体的抢夺。也就是说，大家依然追求有品质、高性价比的产品，但出于经济原因考虑，会减少消费频次，这对于电商等渠道商来说影响是比较大的。而反观品牌方，虽然价格上涨可能导致消费者减少，但相对应的利润也提高了。从全球过往的经济走势来看，经济下行时期往往是高性价比品牌崛起的机会，但能抓住这个机会的企业，绝大多数是新兴品牌，因为新兴品牌在组织、管理上更灵活，更容易抓住新机会。而在业绩上，即使以低价打市场，新品牌的收入也是增长趋势。反观头部品牌，只有提价才能保持业绩增长。逻辑在于，消费降级一旦发生，消费品价格下降，将使行业规模萎缩，品牌只有提价才能维持住现有的业绩水平。2.快时尚品牌步入“暮年”？

　　概要：无论是土生土长的国产品牌，还是以“ZARA”为代表的海外品牌，对消费者来说似乎都已失去了吸引力。究其原因，一方面是如今的年轻人更注重个性的表达，千篇一律的快时尚品牌无法满足年轻人的需求；另一方面，国潮品牌的崛起同时满足了年轻人对“潮”和“质”的追求，让消费者有了更多的选择空间。但国产快时尚品牌也并没有放弃年轻人，并在不断调整经营策略Bsport体育。面对李宁等国潮品牌的崛起，一度错过电商红利的美特斯邦威，近日也宣布成立杭州电商总部，全力发展电商业务。真维斯则一手发力线上业务，一手拓展童装线。国际快时尚品牌们也是动作不断，纷纷开启了孵化中高端品牌的布局。H&M集团孵化的三大中高端品牌COS、&OtherStories和ARKET，已接连打入中国市场。ZARA母公司Inditex集团过去一年都在加速“高级时装”战略服装资讯。业内人士表示，快时尚不见得只是“快”，而是需要思考品牌、产品、渠道、消费者等多方面因素，遵循自身市场特色做些品牌与产品的坚持，从而形成差异化配搭的生活方式。

　　概要：多元化的风格也在服装档口呈现，这些农贸市场、档口所售卖的看似陈旧、过时的衣服，却恰好踩中近两年所流行的“复古”“港风”“Y2K”等风格，也引起风潮和追捧。在社交媒体上，“菜市场衣服真的绝了”“服装市场：平价Y2K基地”等话题常看常新，日系、港风、古着等各种风格，似乎都能在这里挖到。只是年轻人对服装档口的“爱”虽然来了，却不知道“爱”能维持多久。经营服装档口的老板们，也只能努力生存，并在变化的时代中，极力抓住消费者的心。在北京朝阳区金宝街生活市场，有店主告诉记者，“目前开店仅能维持收支平衡。年轻人有，但不多，主要还是住在附近的老年人。所以我一直在努力维系住老顾客。”而在日坛B1的服装档口，一些店主在服务老顾客外，也仍在时刻关注年轻人偏好的变化，他们坦言，“如果一成不变，产品再经典也留不住顾客。”档口服装曾是一代人的记忆，但却伴随着社会的发展，消费方式、购物场景的变化，而黯然失色。如今Bsport体育，部分年轻人开始回溯到服装档口，逛回情怀与回忆，也重拾了服装档口的烟火气。

　　概要：过去几年间，蕉下、觅橘、茉寻、Ohsunny、VVC为代表的防晒品牌崛起，对消费者进行了防晒市场教育，也将基础款的防晒衣提升至近200元的客单价。不断增加的防晒装备，也开始消耗年轻人钱包。一件防晒衣价格在199元到399元不等，防晒帽169元，其他口罩、手套、墨镜、冰袖等配饰在99元左右，一套防晒装备下来，最少也超过千元。“平替”精准击中精打细算的年轻人。他们开始涌向代工厂，仅用60元便买到199元价格的同款防晒衣。与此同时，追求“无死角防晒”的年轻人，让一些小众防晒产品在义乌爆卖，一位中小规模的义乌商家向记者介绍，其店铺的“脸基尼”月销量最高达近两万件，最忙碌时候连轴通宵为客户打包发货。尤其是2023年，无论是各地的高温天气，还是疫情放开后的旅游井喷，以及年轻人防晒意识不断增强，都将防晒市场推至新高潮。

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