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Bsport体育服装资讯中报扭亏背后关店卖房叠加线上销售猛缩水 美邦服饰“轻舟”能过万重山?

POSTTIME:2023-07-23     作者:小编     点击量:

  老牌国民服装品牌美邦服饰(002269)可能要交出5年来最好看的中报了。7月15日,美邦服饰预告2023年上半年将扭亏,这意味着2019年来有望首次中报盈利Bsport体育。

  2015年首现年度亏损后,美邦服饰逐渐从失色滑向颓势,尤其最近4年,连续亏损累计近30亿元之外更可怕的是营收逐年萎缩至只有2018年的两成。在此背景下,公司不仅卖房“回血”,关店更超2400家。

  而且反观中报预喜下,卖房、卖股权以及所谓优化渠道、降底运营管理成本成为扭亏关键词,昔日的“步行街之王”欲从亏损泥淖脱困,“不走寻常路”恐怕只能解一时之急。

  7月19日,美邦服饰离沪迁杭州的消息传出并引发关注,公司最新回应称系上海团队赴杭州学习直播电商3个月。只是,公司十多年前便布局电商,现实同样“骨感”。

  中报业绩预告出炉前的6月19日,美邦服饰公告为盘活公司资产,拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司(下称“雅戈尔服饰”)出售位于沈阳的两处店铺,建筑面积合计10716平方米,交易价格为3亿元。

  公告称,本次交易有利于公司盘活现有资产,符合公司战略规划。本次交易所得款项将用于补充公司流动资金,对公司的财务状况及经营成果将产生积极影响,最终数据以公司年度经审计的财务报告为准。

  这不是美邦服饰第一次出售房产。2022年10月,公司以1.9亿元出售位于武汉光谷世界城西班牙风情街1幢B单元的店铺;12月,再以1.3亿元把贵阳市中华中路145号店铺卖了。两处房产的接盘方也是雅戈尔服饰。

  卖房“回血”的同时,美邦服饰还急速“瘦身”。从2019年开始,公司持续进行关店调整。2019-2022年,门店分别净减少785家、683家、403家和574家。2022年末,美邦服饰直营店铺仅剩29家,加盟店铺还有997家,四年时间门店数量累计减少超过2400家。

  令人唏嘘的是,卖房服装资讯、关店的背后,是美邦服饰2022年营收14.39亿元已不足2018年76.77亿元的20%。

  从四年营收缩水八成、今年中报预喜关键词来看,美邦服饰“轻装”后恐难言脱困。

  美邦服饰除了关店,将自有房产资源转为出租、出售,加快资产变现的速度服装资讯,并明确集中经营资源围绕三至五线城市发展加盟渠道,整合发展电商渠道业务。

  早在2010年,美邦服饰就上线了自建的电商平台邦购网,计划为旗下美特斯邦威、ME&CITY、ME&CITYKIDS等品牌打通线上线年,公司发布定增预案,拟募资不超过90亿元,其中60亿元用于O2O全渠道平台构建,还有5亿元用于建设互联网大数据云平台中心。

  近日,美特斯邦威还在浙江新设立两家数字产业公司,分别为杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司,两家公司均由美邦服饰100%控股,经营范围包含互联网销售、组织体育表演活动、演出经纪等。后者经营范围还包括互联网直播技术服务。

  据悉,美邦服饰已实现抖音日常直播。同时,美邦服饰也表示会结合新零售转型业务方向,加大市场营销推广,推进与新媒体渠道及直播类平台合作,以促进公司销售。

  关于上海团队赴杭州学习直播电商的最新回应,或许成为美邦服饰意欲重点布局和发力直播的佐证。

  今年5月的业绩说明会上,美邦服饰表示,2023年将积极拥抱新时代的消费市场需求,全面重构渠道布局,线下直营渠道将采取稳定的策略发展,重点布局线上直营渠道、加盟渠道,为实现企业早日扭亏为盈的财务损益目标做营运执行。

  不过,从近几年销售收入变化来看,美邦服饰的线上销售并未表现出好于公司线下渠道的局面,与线下销售收入萎缩基本同步。2019-2022年,公司线亿元,同期线亿元。

  还需要注意的是,虽然近年来线%以上,Bsport体育但美邦服饰线上销售的毛利率明显低于线%;2021年、2020年情形基本类似。

  今年,美邦服饰的业绩似乎出现改善迹象。一季度,虽然营收继续同比下滑13.39%,但归母净利润扭亏后盈利4383.52万元,扣非净利润同样扭亏后盈利超2086万元。上半年也预计扭亏为盈。

  不过,美邦服饰的主业可能依然阴霾笼罩。譬如对于2023年中报预喜原因,美邦服饰并未提及与服装销售高度关联的主业改善,而是表示是持续优化渠道结构,并进行以达成合理费用率为目标的组织重构、优化,租金及人力成本等运营管理成本较上年同期有明显下降;同时处置了贵阳房产和联营企业华瑞银行部分股权,Bsport体育导致相关收益较上年同期增加。

  事实上,公司一季度虽然扣非净利润扭亏,但营收继续滑坡以及从毛利率、净利率、期间费用率等变化来看,更多受益于降低销售期间费用,一季度期间费用率从去年同期的53.90%降至16.02%,而毛利率40.40%较去年同期的34.75%提升并不多。尤其是公司一季度销售期间费用中的销售费用从去年同期1.97亿元骤降至不足2600万元,省下的1.6亿元足以把去年一季度的归母净利润亏损填平。还有一季报中,公司表示销售费用同比下降86.88%,主要是由于上年度公司关闭了亏损店铺。

  值得一提的是,美邦服饰今年一季度乍现近年罕见的情形,即销售收到的现金明显低于营收,前者为3.24亿元、后者为4.07亿元,而2022年一季度销售收到的现金5.33亿元为高于4.70亿元的营收,2021年、2020年与2022年情形相同Bsport体育。

  考虑到销售收到的现金包含增值税,而营收剔除了增值税,正常情况下销售收现金额应当明显高于营收。一旦出现销售收现金额明显低于营收,意味着账面上的部分营收变成了应收账款,也折射下游客户或经销商的结款能力或有变差苗头,这对企业并非好事。

  此外,因为自身主业的造血能力不足,公司的资金紧绷凸显。截至一季度末,公司拥有货币资金1.64亿元,而同期短期借款高达9.52亿元,账上资金已难以覆盖短期债务。

  美邦服饰所处行业已经变身快时尚,快速变化与激烈竞争并存。面对新兴电商平台、快时尚行业以及消费者需求的变化,出身传统服装品牌的企业需要不断适应和调整,与品牌定位、目标人群结合的自身产品同样如此。倘若只顾其一或部分而忽略其他,恐怕都会成跛足之态,难以行稳致远。

  或许,在电商、线下渠道、管理成本之外,市场还等待美邦服饰在服装产品上的耳目一新。酒香也要会吆喝,只是,别只顾吆喝而忘了酒香。

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