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盘和林:品质等问题是中低端服饰品牌业绩下滑关键服装资讯Bsport体育

POSTTIME:2023-04-05     作者:小编     点击量:

  作者 盘和林 浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员

  近期,多家服饰企业发布2022年业绩报告,部分品牌业绩下滑严重,在中低端品牌领域尤为明显。

  曾经备受年轻消费者欢迎的森马净利下滑明显。森马服饰年报显示,2022年实现营业收入约133.31亿元,同比减少13.54%;归属于上市公司股东的净利润约6.37亿元,同比减少57.15%;员工数连续三年减少。

  有“夹克之王”之称的七匹狼2022年净利创15年新低。七匹狼年报显示,2022年实现营业收入32.28亿元,同比减少8.13%;净利润1.51亿元,同比减少34.85%;而且,2022年七匹狼门店数量继续减少。其中直营(含联营)门店和加盟门店净合计减少57家Bsport体育,超过2021年的36家,关店原因同为“店铺租期届满”及“经营不达预期”。

  此外,还没有发布正式年报的美邦服饰等,在年初发布的业绩预告中表现也并不理想。美邦服饰在2021年亏损逾4亿元的基础上,预计2022年亏损7.2亿元至7.8亿元。

  虽然,针对业绩下滑,多数企业表示,主要是由于新冠肺炎疫情反复,增加了公司经营困难,造成了公司销售收入下滑。但从财报数据看,服装企业业绩下滑主要集中在中低端品牌服饰领域,业绩下滑的原因可能是因为贴牌无法掌控产品品质,不能在消费者中形成良好口碑Bsport体育。

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  实际上,在优衣库等品牌凭借联名获得不少消费者青睐后,许多休闲服饰品牌都在通过联名营销等方式,希望获得品牌热度,找到破局之路。比如,太平鸟、森马等与宝可梦联名营销。不过,这些联名活动并非每次都能获得预期的热度。这是因为,服装企业长久发展的关键在于树立品牌形象,联名等营销方式只是借助第三方流量来锦上添花,如果品牌自身调性没有打造好,联名难有较好成效。因此,国产品牌发展的关键还是改善品牌调性,可以采取收购海外品牌走子品牌路线,比如安踏;也可以考虑打造个性化设计风格。

  设计方面,近年国潮风兴起,不少国货休闲服装品牌向“国潮”靠拢,将产品设计与传统文化相结合,也因此出现过一些爆款,带动了国货休闲服饰品牌的增长。但如今相关服饰品牌的业绩下滑,也让人质疑国潮风是否已经退去。其实,国潮没有困境,设计不过关、让人看不上的国潮设计才是问题。国潮也有好坏品质和设计,没有抓住消费者的心,只是沾点国潮元素,并不是真能受到消费者欢迎的国潮。这也提示服饰企业,还是要在设计上服装资讯、产品品质上下功夫,如何展现品牌的高级感,是门很大的学问。(中新经纬APP)

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